Jefe De Marketing

Alcance del puestoResponsable de la estrategia y ejecucion de marketing de la marca Varosco en todos sus canales: tienda online DTC, marketplaces (Amazon, Palacio de Hierro y otros), redes sociales, PR e influencers, y produccion de materiales comerciales para el canal B2B. Cubre las 12 capacidades del Eslabon 5 (Marketing y Comercializacion DTC) de la Cadena de Valor Varosco.
. PERFIL DEL PUESTOEscolaridad requeridaLicenciatura en Marketing, Comunicacion, Diseno o carrera afin. La experiencia comprobable pesa mas que la escolaridad formal en este puesto.Experiencia minima2 a 3 anos en marketing digital con manejo directo de canales: e-commerce (Shopify o equivalente) y al menos un marketplace. Meta Ads, email marketing,Experiencia ideal5 a 8 anos en marketing de marca DTC de moda, lifestyle o premium, con experiencia en gestion de e-commerce, marketplaces, produccion de contenido de marca y algun componente B2B (materiales de venta, trade shows o wholesale).Experiencia tecnica indispensableMeta Ads (creacion, optimizacion y reporte de campañas de forma autonoma). E-commerce backoffice (Shopify u otro). Email marketing y automation (Klaviyo, Mailchimp o equivalente). Gestion de al menos un marketplace. Excel o herramienta de analytics para calcular ROAS, CAC y CLV.Experiencia tecnica deseableGoogle Ads y SEO tecnico. TikTok Ads. Amazon Seller Central o Vendor Central. Herramienta de CRM/CDP. Conocimiento de certificaciones de sostenibilidad textil (OEKO-TEX, RWS, GOTS) como ventaja para el trabajo con el canal B2B.IdiomasEspanol: nativo o alto. Ingles: intermedio-avanzado indispensable para la operacion de plataformas, comunicacion con prospectos B2B internacionales y participacion en trade shows en EE.UU.Rasgos personalesOjo estetico para comunicar marca premium. Autonomia operativa — en un equipo pequeno no hay agencia que ejecute por el. Disciplina de datos — las decisiones de presupuesto se toman con numeros, no con intuicion. Capacidad de gestionar multiples proyectos en paralelo sin perder la calidad en ninguno.
RESPONSABILIDADES CLAVEFrente de responsabilidadResponsabilidades detalladasEntregables esperadosGestion de marca y storytelling• Custodiar la identidad de marca Varosco en todos los canales: posicionamiento, sistema visual (logo, paleta, tipografia, guidelines), voz de marca y tono editorial por canal.• Construir y sostener el relato narrativo de Varosco: storytelling de provenance y craftsmanship (manufactura propia, hilados italianos certificados, tradicion textil mexicana premium).• Auditar periodicamente la consistencia de las aplicaciones de marca — sitio web, marketplaces, materiales B2B, redes — y corregir desviaciones antes de que afecten la percepcion de la marca.• Proponer la evolucion de la identidad de marca al Director General cuando la estrategia o el mercado lo requieran.Brand book y guidelines actualizados. Consistencia de identidad en todos los canales verificada. Narrativa de marca articulada por temporada.Produccion de contenido y activos de marca• Planear y coordinar la produccion de todo el contenido visual y editorial de la marca por temporada: sesiones fotograficas de producto y lifestyle, video editorial, behind-the-scenes de planta y copywriting.• Briefear y coordinar a los proveedores externos de contenido — fotografo, videografo, diseñador grafico — con el calendario de drops y colecciones.• Gestionar el archivo digital de activos de marca (DAM): organizacion, versionado y distribucion a equipos internos y proveedores.• Asegurar que cada activo producido sirve a los dos canales: DTC (tienda online, redes, email) y B2B (lookbooks, presentaciones, materiales comerciales).Activos de contenido listos antes del lanzamiento de cada coleccion. Archivo DAM organizado y accesible. Briefings a proveedores entregados con anticipacion suficiente.Marketing digital y performance• Gestionar las campañas de paid social (Meta Ads, TikTok Ads, Pinterest): creacion, lanzamiento, optimizacion y reporte de ROAS y CPC.• Ejecutar la estrategia de SEO: optimizacion on-page, content marketing y link building para incrementar el trafico organico al sitio.• Operar los flows de email marketing y marketing automation: bienvenida, carrito abandonado, post-compra, re-engagement y campañas estacionales.• Gestionar el presupuesto de medios digitales: asignacion por canal, optimizacion entre canales y reporte semanal de inversion vs retorno.• Monitorear el attribution multi-touch para identificar que canales y campañas generan mayor contribucion al revenue DTC.ROAS por campana reportado semanalmente. Email flows activos y optimizados. Presupuesto de medios asignado y ejecutado dentro del plan mensual.Redes sociales, PR e influencers• Gestionar las redes sociales de Varosco: plan editorial mensual alineado con la temporada, publicacion consistente y gestion de la comunidad (comentarios, DMs, interacciones).• Ejecutar la estrategia de PR: press releases, relaciones con medios de moda y lifestyle, gestion de solicitudes de cobertura editorial y seguimiento de earned media.• Gestionar el programa de influencers: identificacion y calificacion de perfiles alineados con la marca, acuerdos de colaboracion, envio de producto, seguimiento de publicaciones y medicion de performance.• Desarrollar partnerships estrategicos y colaboraciones de marca con firmas afines que amplien el alcance sin diluir el posicionamiento premium.Calendario editorial publicado consistentemente. Cobertura editorial gestionada activamente. Programa de influencers con seguimiento de ROI por colaboracion.Planeacion de calendario editorial y campañas• Construir y mantener el calendario editorial mensual y trimestral sincronizado con los drops de coleccion, momentos estacionales (Holiday, Dia de las Madres, Back to School) y campañas comerciales (Black Friday, ventas de temporada).• Coordinar con Diseno y Desarrollo, Comercial y Logistica para que los lanzamientos ocurran en tiempo: producto disponible, contenido listo y campañas activas en la misma ventana.• Anticipar los cuellos de botella de produccion de contenido: identificar con cuanto tiempo de anticipacion necesita cada pieza para estar lista antes del lanzamiento.Calendario editorial trimestral publicado y visible para todos los equipos involucrados. Lanzamientos coordinados sin desfases entre producto disponible y campana activa.Operacion de e-commerce y marketplaces DTC• Gestionar el storefront online de Varosco: altas de producto, fichas con copy, imagenes y atributos correctos; precios, promociones, codigos de descuento y configuracion de checkout.• Administrar la presencia de Varosco en marketplaces (Amazon, Palacio de Hierro y otros): creacion y optimizacion de listings, imagenes, contenido A+, campañas internas de cada plataforma y analisis de ventas, ranking y rentabilidad por canal.• Gestionar el order management DTC: recepcion y validacion de ordenes, coordinacion con Logistica para despacho y gestion de incidencias pre-envio.• Ejecutar la estrategia de pricing y markdown management: precios por estilo, arquitectura promocional, gestion de inventario excedente y ventas de fin de temporada.Catalogo actualizado en todos los canales. Listings de marketplaces optimizados por plataforma. Ordenes procesadas sin incidencias atribuibles a errores de catalogo o precios.Trade shows, activaciones fisicas y retail selectivo• Planear y coordinar la participacion de Varosco en trade shows clave — Coterie, MAGIC, ferias de moda en Mexico — : stand, materiales fisicos, muestras a presentar y agenda de reuniones con prospectos, coordinada con el area Comercial.• Gestionar el seguimiento post-evento: materiales enviados a contactos clave, leads capturados transferidos al area Comercial con contexto de la conversacion.• Planear y ejecutar pop-ups, activaciones de marca y presencia en showroom cuando la estrategia DTC lo requiera.• Gestionar el wholesale selectivo a boutiques premium cuando aplique: condiciones comerciales, relacion con la cuenta y visual merchandising alineado con la identidad de marca.Participacion en al menos 2 trade shows por ano con agenda de reuniones pre-definida. Leads de evento transferidos a Comercial dentro de las 48 horas post-evento. Pop-ups o activaciones ejecutadas segun el plan de la temporada.Materiales comerciales B2B y soporte al area Comercial• Desarrollar y mantener actualizados los activos que el area Comercial necesita para presentar Varosco a clientes B2B: lookbook de temporada con fotografia de prenda terminada y especificaciones tecnicas, swatch bible y one-pagers por segmento de cliente.• Preparar y actualizar el pitch deck con la propuesta de valor de Varosco y el modelo de costo total (TCO) para comparacion vs manufactura asiatica.• Mantener actualizada la ficha de certificaciones y credenciales de sostenibilidad (WRAP, OEKO-TEX, RWS/ZQ Merino): que certifica, que cubre y como presentarlo al buyer.• Coordinar con el area Comercial el calendario de materiales por temporada: que necesita para cada feria, visita o presentacion y con cuanto tiempo de anticipacion.Lookbook de temporada listo antes de la primera feria B2B del periodo. Pitch deck y ficha de certificaciones actualizados. Solicitudes de materiales del area Comercial atendidas en el plazo acordado.Analisis e indicadores de marketing• Construir y mantener los dashboards de marketing y ventas DTC: KPIs en tiempo real por canal (paid, organico, email, marketplace), por campana y por segmento de cliente.• Analizar el desempeno de campañas y calcular el ROI: atribucion multi-touch, contribucion por canal, recomendaciones de optimizacion y reasignacion de presupuesto.• Ejecutar customer analytics: analisis de cohortes, customer lifetime value (CLV), segmentacion comportamental y tasa de recompra.