El storytelling es una técnica que consiste en contar una historia con un propósito determinado, ya sea para entretener, educar, inspirar o persuadir. Esta técnica se puede aplicar a diversos ámbitos, como el marketing, la educación, el periodismo o la gestión de recursos humanos.

En este artículo, vamos a ver cómo usar el storytelling para atraer talento humano a tu empresa, es decir, cómo crear y difundir historias que muestren los valores, la cultura y las oportunidades que ofrece tu organización a los posibles candidatos. Veremos qué es un storytelling, para qué sirve, cómo funciona si es corporativo, cómo mejorar tu marca empleadora a través de esta herramienta y cómo crear un storytelling en video para atraer talento humano. Además, te presentaremos una app donde puedes promover tu historia en video de forma fácil y efectiva: Cazvid.

¿Qué es un storytelling?

El storytelling es el arte de contar historias. Pero no se trata de contar cualquier historia, sino de contar una historia que tenga un objetivo claro y que conecte con las emociones, los valores y las necesidades de la audiencia a la que va dirigida.

Por lo general, se basa en los elementos clásicos de una narrativa: personajes, trama, conflicto, clímax y desenlace. Sin embargo, el storytelling no tiene por qué ser lineal ni seguir una estructura fija. Lo importante es que la historia sea coherente, relevante y memorable.

El storytelling se puede expresar a través de diferentes formatos y medios, como el texto, la imagen, el audio o el video. El formato elegido dependerá del tipo de historia que se quiera contar, del público al que se quiera llegar y del canal por el que se quiera difundir.

Para qué sirve un storytelling

Un storytelling sirve para comunicar un mensaje de forma efectiva y persuasiva, y puede tener diferentes fines, como:

• Entretener: puede servir para divertir y captar la atención de la audiencia, creando una experiencia positiva y memorable.
• Educar: sirve para transmitir conocimientos e información de forma didáctica y amena, facilitando el aprendizaje y la comprensión.
• Inspirar: motiva y moviliza a la audiencia, generando emociones y sentimientos que impulsan a la acción.
• Persuadir: es especial para convencer y fidelizar a la audiencia, creando una conexión emocional y racional que influye en las decisiones.

El storytelling corporativo: ¿funciona?

El storytelling corporativo es el uso de historias específicas por parte de las empresas para comunicar su identidad, su propósito y su valor diferencial. El storytelling corporativo puede tener diferentes objetivos:

• Crear una imagen de marca: con esto las empresas pueden definir y transmitir la personalidad, los valores y la visión de la empresa, creando una identidad única y reconocible.
• Generar confianza: sirve para demostrar la credibilidad, la transparencia y la responsabilidad de la empresa, creando una reputación positiva y sólida.
• Diferenciarse de la competencia: resalta los beneficios, las ventajas y los atributos únicos de la empresa, creando una propuesta de valor distintiva e irresistible.
• Aumentar las ventas: una historia bien contada despierta el interés, el deseo y la preferencia de los clientes potenciales, creando una relación duradera y rentable.

Pero ¿funciona realmente el storytelling corporativo?

La respuesta es sí. Diversos estudios han demostrado que el storytelling corporativo tiene un impacto positivo en el rendimiento empresarial. Veamos qué beneficios aporta:

• Mejora el recuerdo por la marca: El cerebro humano procesa mejor las historias que los datos, por lo que el storytelling corporativo ayuda a que los mensajes sean más fáciles de recordar.
• Aumenta la empatía: Las historias activan las mismas áreas cerebrales que se activan cuando vivimos una experiencia real, por lo que el storytelling corporativo ayuda a generar una conexión emocional con la audiencia.
• Refuerza la persuasión: Las historias aumentan la producción de oxitocina, una hormona que influye en la confianza y la generosidad, por lo que el storytelling corporativo ayuda a influir en las actitudes y las conductas de la audiencia.

Mejora tu marca empleadora a través del storytelling

La marca empleadora es el conjunto de percepciones que tienen los empleados actuales y potenciales sobre una empresa como lugar de trabajo. El employer branding, como también se le conoce, influye en la capacidad de atraer, retener y motivar al talento humano.

Una forma de mejorar la marca empleadora es a través del storytelling. La herramienta puede ayudar a comunicar la cultura, los valores y las oportunidades que ofrece la empresa a los candidatos, así como a mostrar el impacto, el reconocimiento y la satisfacción que obtienen los empleados.

Ejemplos de storytelling para mejorar la marca empleadora

• Contar la historia de la empresa: Se trata de narrar el origen, la evolución y el propósito de la empresa, destacando los logros, los desafíos y las lecciones aprendidas, así como los objetivos, las metas y los sueños que se persiguen.
• Contar la historia de los empleados: Se trata de narrar las experiencias, los testimonios y las historias de éxito de los empleados, mostrando su trayectoria, su desarrollo y su contribución dentro de la empresa, así como sus motivaciones, sus aspiraciones y sus valores personales.
• Contar la historia de los clientes: Se trata de narrar los casos, las soluciones y los beneficios que la empresa ha brindado a sus clientes, mostrando el valor agregado, la innovación y la calidad que caracterizan a la empresa, así como el impacto social, ambiental y económico que genera.

Cómo crear un storytelling en video para atraer talento humano

El video es uno de los formatos más efectivos para crear un storytelling. Este formato combina el poder de la imagen, el sonido y el movimiento para crear una experiencia audiovisual que capta la atención, estimula los sentidos y genera emociones.

Para crear un storytelling en video para atraer talento humano, se deben seguir algunos pasos:

• Definir el objetivo: tener claro qué se quiere conseguir con el video, a quién va dirigido y qué mensaje se quiere transmitir.
• Elegir el género: elegir el tipo de video que se va a realizar, según el tipo de historia que se quiera contar. Algunos formatos posibles son: entrevista, testimonio, reportaje, documental, animación o ficción.
• Escribir el guion: escribir el texto que se va a decir o mostrar en el video, siguiendo una estructura narrativa que tenga un inicio, un desarrollo y un final. El guion debe ser breve, claro y atractivo.
• Grabar el video: grabar el video con una cámara o un smartphone, cuidando aspectos técnicos como la iluminación, el sonido y el encuadre. El video debe ser corto, entre 30 segundos y 3 minutos.
• Editar el video: editar el video con un software o una app, añadiendo elementos como música, efectos, transiciones o subtítulos. El video debe ser coherente, fluido y profesional.
• Difundir el video: publicar el video en las plataformas adecuadas, como redes sociales, páginas web o portales de empleo. El video debe tener un título, una descripción y unas etiquetas que lo identifiquen y lo posicionen.

Cazvid: la app donde puedes promover tu historia en video

Cazvid es una app gratuita donde puedes promover tu historia en video para atraer talento humano. Se trata de una plataforma de video currículums y ofertas de trabajo en video que te permite mostrar tu personalidad, tu creatividad y tu potencial.

Con Cazvid puedes:

• Crear tu perfil profesional en video: Puedes grabar un video currículum donde te presentes, cuentes tu experiencia y muestres tus habilidades. Puedes personalizar tu perfil con tu foto, tu nombre y tu ubicación.
• Buscar ofertas de trabajo en video: Puedes ver los videos de las empresas que buscan candidatos como tú; filtrar las ofertas por categoría, ubicación o palabra clave; ver los detalles de cada oferta y contactar directamente con la empresa.
• Publicar ofertas de trabajo en video: también es posible grabar un video donde describas el puesto, los requisitos y las condiciones que ofreces, así como personalizar tu oferta con el logo, el nombre y la ubicación de tu empresa.
• Encontrar candidatos en video: la app te facilita ver los videos de los profesionales que se ajustan a tu perfil. Puedes filtrar los candidatos por categoría, ubicación o palabra clave, y ver los detalles de cada candidato y contactar directamente con él o ella.

Cazvid es una app ideal para usar el storytelling en video para atraer talento humano. Con esta herramienta puedes mostrar tu historia de forma original, auténtica y diferenciadora, y conectar con las personas que comparten tu visión y tus valores.