La atracción de talento es uno de los principales retos a los que se enfrentan las empresas en la actualidad. Dadas las condiciones del mercado laboral actual, las organizaciones necesitan captar, atraer y contratar a los mejores profesionales para lograr sus objetivos estratégicos. Sin embargo, los métodos tradicionales de reclutamiento, basados en anuncios de trabajo escritos y currículums en papel o digital, ya no son suficientes para llamar la atención de los candidatos más cualificados y motivados.

Por eso, muchas empresas están apostando por el video como formato innovador y eficaz para la captación de personal. En este artículo, analizaremos las ventajas del video como tendencia en la atracción de talento, así como algunos ejemplos de éxito en el uso de esta herramienta.

El video es el formato predilecto de las masas

El video es el medio de comunicación más consumido y compartido en Internet. Según un estudio de Cisco, el video representará el 82% del tráfico global de Internet para el año 2028. Además, el video tiene un gran impacto emocional y cognitivo en los espectadores, ya que combina imágenes, sonidos, textos y narrativas que captan su atención y generan confianza, credibilidad y empatía. Por eso, el video es el formato ideal para transmitir el mensaje y la propuesta de valor de una empresa a sus potenciales candidatos.

El problema de los anuncios de trabajo tradicionales en la actualidad

Los anuncios de trabajo tradicionales, ya sean en portales web, redes sociales o medios impresos, suelen ser aburridos, genéricos y poco atractivos para los candidatos.

Estos anuncios se limitan a describir las funciones, requisitos y condiciones del puesto, sin mostrar la cultura, el ambiente o los beneficios de trabajar en la empresa. Además, estos anuncios no permiten diferenciar a la empresa de su competencia ni crear una conexión emocional con los candidatos. Como resultado, muchos candidatos no se sienten identificados ni motivados para aplicar a estas ofertas laborales.

¿Qué es un anuncio de trabajo en formato video?

Un anuncio de trabajo en formato video es una pieza audiovisual que presenta una oferta laboral de forma dinámica, creativa y personalizada.

En este tipo de anuncios, la empresa puede mostrar su historia, sus valores, sus proyectos, sus instalaciones, sus equipos y sus empleados actuales. Así, los candidatos pueden conocer mejor la empresa y sentirse más atraídos por su propuesta.

Un anuncio de trabajo en formato video suele tener una duración entre 30 segundos y 3 minutos, dependiendo del objetivo y del canal de difusión. Además, debe tener un título llamativo, un guion claro y conciso, una edición profesional y una llamada a la acción final.

Atracción de talento a través del video

El uso del video como herramienta para la atracción de talento tiene múltiples beneficios para las empresas. Entre ellos, se pueden destacar los siguientes:

• Mayor alcance: El video permite llegar a una audiencia más amplia y diversa que los anuncios escritos. Puede difundir la oferta laboral en diferentes canales digitales, como páginas web, redes sociales, plataformas especializadas o aplicaciones móviles. Además, el video tiene un mayor potencial viral que los textos, ya que se puede compartir fácilmente por diferentes medios.
• Mayor engagement: Genera un mayor compromiso e interés por parte de los candidatos que los anuncios escritos. El video capta la atención de los espectadores desde el primer segundo y les mantiene enganchados hasta el final. Además, estimula las emociones y los sentimientos de los candidatos, lo que les hace recordar mejor el mensaje y la marca.
• Mayor conversión: aumenta las posibilidades de que los candidatos apliquen a las ofertas laborales que ven en este formato. Según un estudio de CareerBuilder, el 75% de los candidatos son más propensos a postularse a un trabajo si el empleador tiene un video de la empresa o del puesto. Además, el video reduce el tiempo y el coste de contratación, ya que permite filtrar mejor a los candidatos y agilizar el proceso de selección.

Feedback al mismo estilo: el video currículum

El video no solo es una herramienta para las empresas, sino también para los candidatos. El video currículum es una forma innovadora y original de presentarse a una oferta laboral, mostrando las habilidades, competencias y personalidad del aspirante. Esta herramienta de postulación tiene las siguientes ventajas para los candidatos:

• Mayor diferenciación: permite destacar entre la multitud de postulantes que envían sus currículums en formato tradicional. También demuestra la creatividad, iniciativa y la adaptación a las nuevas tecnologías del candidato. Además, el video currículum permite mostrar aspectos que no se pueden reflejar en un papel, como la comunicación, la expresión, el carisma, la personalidad y actitud.
• Mayor personalización: adapta el contenido y el tono al tipo de empresa y de puesto al que se aspira. Puede incluir testimonios, ejemplos de trabajos realizados, logros académicos o profesionales, o cualquier otro elemento que aporte valor al perfil del candidato. Por otro lado, el video currículum permite transmitir la motivación, la pasión y la actitud del candidato hacia el trabajo.
• Mayor impacto: El video currículum genera una impresión más positiva y duradera en los reclutadores que los currículums escritos. Capta la atención de los reclutadores desde el primer momento y les hace recordar mejor al candidato. En ese sentido, facilita el contacto y la interacción con los reclutadores, ya que les invita a conocer más al candidato y a concertar una entrevista.

Las ventajas del video para la atracción de talento

El uso del video para la atracción de talento tiene ventajas tanto para las empresas como para los candidatos. Entre ellas, se pueden resumir las siguientes:

• Mejor comunicación: permite comunicar de forma más clara, directa y efectiva el mensaje y la propuesta de valor de la empresa o del candidato, y a su vez, vita las ambigüedades, confusiones y malentendidos que pueden surgir con los textos escritos.
• Mayor transparencia: muestra de forma más realista y honesta la realidad de la empresa o del candidato. Evita las falsas expectativas, las decepciones y los fraudes que pueden darse con los anuncios o los currículums escritos.
• Mayor compatibilidad: se puede evaluar de forma más precisa y objetiva el grado de ajuste entre la empresa y el candidato. El video permite conocer mejor la cultura, el ambiente, los valores y las personas que forman parte de la empresa o del candidato.

El employer branding y la atracción de talento

El employer branding es el conjunto de acciones que realiza una empresa para construir y gestionar su imagen como empleador, tanto interna como externamente. El objetivo del employer branding es atraer, retener y fidelizar a los mejores talentos para la organización. Se basa en tres pilares fundamentales: la identidad, la reputación y la propuesta de valor.

• La identidad es lo que define a la empresa como empleador, su misión, visión, valores y objetivos.
• La reputación es lo que piensan y dicen los demás sobre la empresa como empleador, tanto sus empleados actuales como sus potenciales candidatos.
• La propuesta de valor es lo que ofrece la empresa a sus empleados actuales y futuros, tanto en términos económicos como no económicos.

El video es una herramienta clave para desarrollar y potenciar el employer branding de una empresa, porque facilita la comunicación eficaz y atractiva para la identidad, la reputación y la propuesta de valor de la empresa a sus públicos objetivos. Con un video, las empresas puede mostrar los aspectos más relevantes y diferenciadores como empleadora, por ejemplo:

• Historia, trayectoria, filosofía y su visión de futuro.
• Productos, servicios, proyectos y logros.
• Instalaciones, recursos, tecnologías e innovaciones.

• Valores, cultura, clima de trabajo y responsabilidad social.
• Equipos, líderes, empleados y sus testimonios.
• Beneficios, oportunidades, desafíos y reconocimientos.

El video permite crear una imagen positiva, atractiva y diferencial de la empresa como empleador, lo que le ayuda a captar la atención y el interés de los mejores talentos para su organización.

El caso Cazvid

Un ejemplo de éxito en el uso del video para la atracción de talento es Cazvid, la única aplicación que conecta a empresas y candidatos a través de videos cortos. Cazvid es una aplicación móvil gratuita que permite a las empresas publicar anuncios de trabajo en formato video, y a los candidatos enviar sus video currículums en respuesta. Cazvid se basa en el concepto de video matching, es decir, el emparejamiento entre empresas y candidatos basado en la compatibilidad de sus videos.

Cazvid ofrece varias ventajas tanto para las empresas como para los candidatos:

• Para las empresas, Cazvid les permite ahorrar tiempo y dinero en el proceso de reclutamiento, ya que pueden filtrar mejor a los candidatos según su perfil, su personalidad y su motivación. Además, con Cazvid pueden mejorar su imagen como empleador, ya que muestran su propuesta de valor de forma más creativa y original.
• Para los candidatos, Cazvid les permite destacar entre la competencia, ya que pueden mostrar sus habilidades, competencias y actitud de forma más dinámica y auténtica. Además, Cazvid les permite acceder a ofertas laborales más acordes a sus intereses, preferencias y expectativas.

Cazvid es una plataforma innovadora y disruptiva que está revolucionando el mercado laboral, al ofrecer una solución más rápida, sencilla y divertida para la atracción de talento.