El video marketing es una de las tendencias más importantes en el mundo digital. Se trata de usar el formato de video para comunicar, informar, educar y entretener a la audiencia. El video marketing tiene múltiples aplicaciones y beneficios para las empresas, pero en este artículo nos vamos a centrar en uno de ellos: la captación y fidelización del talento.

El talento humano es el recurso más valioso de cualquier organización. Sin embargo, encontrar y retener a los mejores profesionales no es una tarea fácil. La competencia es cada vez mayor y los candidatos son más exigentes y selectivos. Por eso, las empresas deben usar estrategias innovadoras y efectivas para atraer y retener el talento.

El video marketing es una de esas estrategias. Hablamos de un formato que capta la atención, genera emociones, transmite credibilidad y facilita el recuerdo. Además, el video se adapta a los hábitos de consumo de la generación millennial y centennial, que son los principales grupos de interés para las empresas que buscan talento.

En este artículo vamos a ver cómo el video marketing puede ayudar a las empresas a mejorar su imagen de marca, aumentar el alcance y la visibilidad de sus ofertas de empleo y facilitar el proceso de selección y contratación. También te daremos algunos consejos para implementar una estrategia exitosa de video marketing en tu empresa.

Beneficio 1: El video marketing mejora la imagen de marca de la empresa

Uno de los beneficios del video marketing para las empresas que buscan talento es que les permite mejorar su imagen de marca empleadora. El video es un formato ideal para transmitir los valores, la cultura y la propuesta de valor de la empresa a los potenciales candidatos y empleados.

A su vez, el video marketing permite mostrar el lado humano de la empresa, sus instalaciones, sus proyectos, sus logros, sus desafíos, etc. También permite dar voz a los empleados actuales, que pueden compartir sus experiencias, testimonios, opiniones y consejos sobre la empresa. De esta forma, el video marketing genera confianza, cercanía y empatía con la audiencia.

Tipos de videos que se pueden usar para mejorar la imagen de marca

• Videos corporativos: son videos que presentan la misión, visión y valores de la empresa, así como su historia, trayectoria y objetivos.
• Videos testimoniales: son videos que recogen las opiniones y experiencias de los empleados actuales o antiguos sobre la empresa, sus beneficios, su ambiente laboral, sus oportunidades de desarrollo, etc.
• Videos entrevistas: son videos que muestran conversaciones entre los responsables o líderes de la empresa y los candidatos o empleados sobre temas relevantes para la organización, como su estrategia, su innovación, su responsabilidad social, etc.
• Videos casos de éxito: son videos que narran historias reales de proyectos exitosos realizados por la empresa o sus empleados, destacando los retos superados, los resultados obtenidos y el impacto generado.

Ejemplos reales de empresas que usan el video marketing para mejorar su imagen de marca

• Google: Google es una empresa líder en el sector tecnológico que usa el video marketing para mostrar su cultura innovadora, diversa e inclusiva. En su canal de YouTube Google Careers se pueden encontrar videos sobre sus procesos de selección, sus programas formativos, sus iniciativas sociales, sus eventos internos, etc.
• Netflix: Netflix es una empresa líder en el sector del entretenimiento que usa el video marketing para mostrar su cultura creativa, colaborativa y flexible. En su canal de YouTube Netflix Jobs se pueden encontrar videos sobre sus equipos de trabajo, sus proyectos originales, sus desafíos técnicos, sus beneficios laborales, etc.
• Spotify: Spotify es una empresa líder en el sector musical que usa el video marketing para mostrar su cultura apasionada, diversa y global. En su canal de YouTube Spotify Jobs se pueden encontrar videos sobre sus áreas de negocio, sus valores corporativos, sus historias personales, sus oportunidades profesionales, etc.

Beneficio 2: El video marketing aumenta el alcance y la visibilidad de las ofertas de empleo

Otro de los beneficios del video marketing para las empresas que buscan talento es que les permite aumentar el alcance y la visibilidad de sus ofertas de empleo. El video es un formato que se adapta a diferentes canales y plataformas, como redes sociales, páginas web, blogs, etc. Además, el video genera más interacción, compartición y viralidad que otros formatos.

Por otro lado, permite difundir las ofertas de empleo de una forma más atractiva, dinámica y personalizada. El video facilita que las empresas muestren los detalles del puesto, los requisitos, las condiciones, los beneficios, etc. También invita a los candidatos a participar en eventos, webinars, ferias, etc. De esta forma, el video marketing genera interés, curiosidad y motivación en la audiencia.

Tipos de videos para aumentar el alcance y la visibilidad de las ofertas de empleo

• Videos de reclutamiento: son videos que anuncian una oferta de empleo específica o general, destacando los aspectos más relevantes del puesto y de la empresa.
• Videos de descripción de puestos: son videos que explican en profundidad las funciones, responsabilidades, habilidades y competencias requeridas para un puesto determinado.
• Videos de invitación a eventos: son videos que convocan a los candidatos a asistir a eventos presenciales u online organizados por la empresa, como jornadas de puertas abiertas, charlas informativas, talleres prácticos, etc.

Ejemplos reales de empresas que usan este tipo de videos

• Amazon: Amazon es una empresa líder en el sector del comercio electrónico que usa el video marketing para difundir sus ofertas de empleo en diferentes áreas y países. En su canal de YouTube Amazon Jobs se pueden encontrar videos sobre sus procesos logísticos, sus centros de innovación, sus programas de desarrollo profesional, etc.
• Airbnb: Airbnb es una empresa líder en el sector del alojamiento turístico que usa el video marketing para promocionar sus ofertas de empleo en diferentes ciudades y culturas. En su canal de YouTube Airbnb Careers se pueden encontrar videos sobre sus experiencias locales, sus comunidades globales, sus valores sociales, etc.
• Uber: Uber es una empresa líder en el sector del transporte compartido que usa el video marketing para captar a sus conductores asociados. En su canal de YouTube Uber se pueden encontrar videos sobre sus ventajas económicas, su flexibilidad horaria, su seguridad vial, etc.

Beneficio 3: El video marketing facilita el proceso de selección y contratación

Otro de los beneficios del video marketing para las empresas que buscan talento es que les permite facilitar el proceso de selección y contratación. El video es un formato que permite agilizar y optimizar el proceso de selección y contratación, reduciendo los costes y el tiempo invertidos.

El video marketing permite evaluar mejor las competencias, habilidades y actitudes de los candidatos. Se puede observar el lenguaje verbal y no verbal, la expresión facial y corporal, la fluidez comunicativa, la creatividad, etc. También verifica la veracidad y coherencia de la información proporcionada por los candidatos. De esta forma, el video marketing genera eficiencia, calidad y transparencia en el proceso.

Tipos de videos para facilitar el proceso de selección y contratación

• Videos curriculares: son videos que reemplazan o complementan al currículum vitae tradicional. Los candidatos pueden mostrar su personalidad, su trayectoria profesional, sus logros y motivaciones, etc.
• Videos entrevistas: son videos que sustituyen o complementan a las entrevistas presenciales o telefónicas. Los candidatos pueden contestar a preguntas predefinidas o improvisadas sobre su perfil profesional, su adecuación al puesto y a la empresa, sus expectativas salariales, etc.
• Videos presentación de proyectos: son videos que exhiben el trabajo realizado por los candidatos para demostrar sus conocimientos técnicos o específicos sobre un tema relacionado con el puesto. Los candidatos pueden exponer su objetivo, su metodología, sus resultados y sus conclusiones de su proyecto.

Conclusión

Como hemos visto, el video marketing es una herramienta poderosa para las empresas que quieren captar y fidelizar el talento. Con este formato, puedes mejorar la imagen de marca de tu empresa, aumentar el alcance y la visibilidad de las ofertas de empleo y facilitar el proceso de selección y contratación.

Para implementar una estrategia exitosa de video marketing en tu empresa, te recomendamos que sigas estos consejos:

• Define los objetivos que quieres conseguir con el video marketing, como aumentar el número de candidatos, mejorar la calidad de los perfiles, reducir el tiempo de contratación, etc.
• Conoce al público objetivo al que te diriges con el video marketing, como sus características demográficas, sus preferencias, sus necesidades, sus expectativas, etc.
• Elige el formato adecuado para cada tipo de video, como la duración, el estilo, el tono, el lenguaje, etc. Recuerda que el video debe ser claro, conciso y atractivo.
• Mide los resultados que obtienes con el video marketing, como el número de visualizaciones, el tiempo de reproducción, la tasa de clics, la tasa de conversión, etc. Usa estos datos para mejorar tu estrategia y optimizar tu retorno de la inversión.

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